Le groupe Diageo va céder son whiskey irlandais Bushmills à la famille mexicaine Beckmann. En échange, il recevra la moitié du capital de la tequila Don Julio qu’il ne possédait pas encore, et dont le chiffre d’affaires est, à 134 millions d’euros, le double de celui de Bushmills.
En progression de 8 % par an depuis quatre ans, le marché de la tequila est estimé à 6 milliards de dollars dans le monde en 2013.
En prenant le contrôle à 100 % de Don Julio, première marque mondiale, Diageo cherche à se refaire une santé, après avoir subi des revers en raison de la moralisation de la vie publique sur certains marchés émergents, dont la Chine.
Tony TERRAIN
